Er innkaupapokinn mikilvægur eða varan í pokanum mikilvæg?Fyrir vörumerkjaeigendur sem standa frammi fyrir„Gen Z“— (fólk fætt á internetöld)fyrirtæki, svarið er líklega hið fyrra.
Einu sinni var innkaupapokinn bara aukahlutur við kaupin: Einnota pakki með stuttri sendingaraðgerð og þægindi við höndina til að eyða fimmtíu sentum til að afla lofs neytenda.
Hins vegar, þar sem ungir „Gen Z“ neytendur verða fljótt aðalaflið, meira og meiraFMCG—(hraðvirk neysluvara)vörumerki gera sér grein fyrir því hve aðlaðandi „markaðssetning innkaupapoka“ er.
Eyddu nokkrum sentum upp í nokkra dollara með mjög litlum tilkostnaði og notaðu flæði farsímafólks til að dreifa vörumerkjasögunni fullri sjónrænnar spennu á götur og húsasund borgarinnar „ókeypis“ - í vörumerkjaauglýsingabásnum,
það var upphaflega aðeins búið „skimun“. Nú á dögum eru innkaupapokar þeirra að færast hljóðlega frá „á bak við tjöldin að framan“ og verða fyrsti „vitræni inngangurinn“ fyrir marga vegfarendur til að breyta aðdáendum að vörumerkinu.
Til dæmis er IKEA leiðandi í markaðssetningu innkaupapoka.Þessi ofi plastpoki, sem upphaflega vantar smáatriði og er ódýr, er orðinn „fyrsti valkostur“ húsmæðra í ýmsum samfélögum til að sækja vörur þegar þær fara að versla í matvöruverslunum vegna notkunar „óskynsamlegra“ lita og sérstaklega stórra stærða. .Með sífelldri endurnotkun innkaupapoka hefur afar lágur kostnaður IKEA gefið hinum mikla fjölda millistéttarneytenda í Evrópu og Bandaríkjunum tilfinningu fyrir tilveru.
Það er hugtak um „sjónhamar“ í markaðsfræði.Hinn svokallaði sjónræni hamar er til að tjá og kynna vörumerkjahugmyndina, kjarnagildin og hönnunarreglurnar sem upphaflega voru skilgreindar í tungumáli og texta með ómunnlegum (venjulega sjónrænum) aðferðum.
IKEA hefur alltaf talað fyrir hugmyndinni um „umhverfisvernd og einfaldleika“ í heimilislífinu.Þessi sjóblái, fjölnota og sterki innkaupapoki notar réttu „sjónræna þættina“ til að sameina alls kyns IKEA heimilishúsgögn með mismunandi stíl í einn.„IKEA stíll“.
Síðar var rútína IKEA líkt eftir helstu lúxusmerkjum eins og Gucci og Chanel: glitrandi lógó var prentað á umbúðapokann og það sveiflaðist á herðum tískuelskanna í ýmsum viðskiptahringjum.Þessi „staða að setja upp lógó“ nýtir á snjallan hátt hégóma mannlegs eðlis og opnar áberandi hlutverk innkaupapokans sem „farsímaskilríki“.
Með hraðri þróun ýmissa atvinnugreina hafa mörg vörumerki byrjað að búa til einstakar umbúðamyndir fyrir vörumerki til að ná fram lokaðri lykkju „IP markaðssetning innkaupapoka“
LeLeCha—Nýtt temerki frá Kína.Í samkeppninni við önnur temerki laðast sífellt fleiri viðskiptavinir að borga fyrir það með því að uppfæra stöðugt skapandi innkaupapoka.Lele Tea hefur smám saman þróað sinn eigin upprunalega IP kraft með því að sameina menningareinkenni ýmissa hluta Kína og sammerkja með öðrum vörumerkjum.
Fólk er háð fötum og fegurð veltur á skærri förðun.Það sama á við um alls kyns vörur.Fyrir utan góð gæði þurfa þeir líka að hafa fallegar umbúðir.Sérstaklega á vörumerkjatímum hafa innkaupapokar einnig getu til að bæta vörumerkjavitund og hlutverk virðisauka.Það má ímynda sér að á tímum hrávöruhagkerfisins í dag, þegar endanlegur neytandi er að velja vöru, muni hann ekki aðeins veita vörunni athygli, heldur einnig að ytri umbúðum vörunnar.Einstakur og áberandi vöruinnkaupapoki eða umbúðir, auk þess að auka sölu, geta einnig aukið verðmæti vöru nokkrum sinnum, sem gerir neytendum kleift að mynda vörumerkjafíkn og notendaviðkvæmni.
Pósttími: 28. nóvember 2021